Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring

Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring

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a€‹Die Wirkungsweise des Event-Sponsorings bestmApglich zu verstehen, ist eine notwendige Voraussetzung fA¼r einen erfolgreichen Einsatz entsprechender MaAŸnahmen. Entscheidender Vorteil des Event-Sponsorings ist, dass Sponsoringbotschaften oftmals unterschwellig wirken und von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen werden. Um diese Besonderheit des Event-Sponsorings bei der Wirkungsanalyse gezielt zu berA¼cksichtigen, verwendet Yvonne Siebert bei der Untersuchung von Einstellungswirkungen nicht nur traditionelle, explizite sondern auch implizite Methoden zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt unterschiedliche Methoden zur impliziten Einstellungsmessung vor, vergleicht diese hinsichtlich ihrer Eignung zum Einsatz auf Live-Events und entwickelt ein Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring, das in einer Feld- und einer Labor-Studie getestet wird. Als finale WirkungsgrApAŸe des Modells wird reales Verhalten der Eventbesucher betrachtet, im Sinne einer als Gewinnspiel getarnten Auswahlentscheidung zwischen einer Sponsor- und einer Vergleichsmarke. Anhand der Ergebnisse der beiden empirischen Studien werden relevante Implikationen fA¼r die Marketingtheorie und -forschung sowie die Marketingpraxis aufgezeigt.Air Berlin Atradius Kreditversicherung Babolat VS (Deutschland) GmbH Coca- Cola ErfrischungsgetrAcnke AG Fiege Stiftung aamp; Co. ... Oliver Bernd Freier GmbH aamp; Co.b Stoll GebAcude-Service Vranken Pommery Wilhelm Kisker GmbH Yello Strom GmbH Alcina Cosmetic ... (Basefield) Langnese Mercedes Benz Niehoffs Vaihinger Prodiac Sicherheit GmbH Samoon Collection SchA¼rmann KG Autovermietunganbsp;...


Title:Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring
Author: Yvonne Siebert
Publisher:Springer-Verlag - 2013-08-04
ISBN-13:

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