Kompetenzorientiertes Marketing

Kompetenzorientiertes Marketing

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine Benotung, nur angenommen, Universitat Zurich (Institut fur Strategie und Unternehmensokonomik), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Kompetenzorientierten Marketing kommt der Versuch zum Ausdruck, eine erweitertes und umfassenderes Marketingverstandnis zu schaffen. Das bisherige Marketingverstandnis mit seiner Markt-, Wettbewerbs- und Umweltorientierung wird um eine Beziehungs-, Ressourcen- und Prozessorientierung erganzt. Das Kompetenzorientierte Marketing stellt einen weiteren Entwicklungsschritt in Richtung eines sich neu abzeichnenden Marketingparadigmas dar, welches sich aus verschiedenen Marketingstromungen der vergangenen Jahrzehnte zusammensetzt und langsam Gestalt annimmt. Dieses Paradigma fokussiert auf Kunden, Ressourcen, (Kern-)Kompetenzen, Prozesse, Beziehungen, Netzwerke etc. und kann als notwendige Weiterentwicklung des Marketing in einem sich standig und tiefgreifend verandernden hyperkompetitiven Umfeld betrachtet werden. Es dient zudem der Ablosung des alten, transaktionsorientierten, funktionalen und reaktiven Marketingverstandnisses. Das Marketing-Management der Zukunft konzentriert sich auf Wertschopfungsprozesse zur Generierung von Customer Value und nicht zuletzt auf Shareholder Value. Dabei beschaftigt es sich mit der Identifikation und Beschaffung von strategisch wichtigen Ressourcen, der Umsetzung von Ressourcen in Wettbewerbsvorteile sowie dem Aufbau und der Weiterentwicklung von (Kern-) Kompetenzen. Sein Wirkungsbereich durchdringt samtliche Unternehmensebenen und Phasen der Wertschopfungsprozesse. Aus dem Kompetenzorientierten Marketing lassen sich auch Implikationen fur die Praxis ableiten, und zwar in dem Sinne, dass sich Marketing-Manager von alten Vorstellungen losen mussen, um die funktionsubergreifende Rolle des Marketing innerhalb der Kernprozesse zu verstehen. Die Notwendigkeit des Wechsels zu einemDiplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine Benotung, nur angenommen, Universitat Zurich (Institut fur Strategie und Unternehmensokonomik), Sprache ...


Title:Kompetenzorientiertes Marketing
Author: Romeo Ruh
Publisher:GRIN Verlag - 2013-08
ISBN-13:

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